品牌形象策劃的重要性主要體現在哪些方面?
1、品牌作為一個識別標志-識別功能的定義表明了這一點。這是一個品牌更基本的條件。品牌起源的歷史也反映了這一點。在古希臘和古羅馬,地址、呼嚕聲、名字、簡單的圖畫等被用作區分供應商商品的符號。現代化對這一區別的功能有了新的要求和措施。一方面,品牌命名、設計、包裝等被視為品牌形象策劃的要素;另一方面,品牌名稱和標識也可以受到法律的約束。保護,即品牌通過法律程序向毛巾注冊,成為享有四川省專有權的商標。此時,商標特征的差異性成為品牌排他性的基礎。現在,我們需要認識到,品牌所提供的識別功能,并不僅僅取決于其標志或名稱,更取決于其所提供的核心價值。識別差異是品牌的核心,而這種差異需要通過長期努力來建立。