1、品牌作為一個識別標志-識別功能的定義表明了這一點。這是一個品牌更基本的條件。品牌起源的歷史也反映了這一點。在古希臘和古羅馬，地址、呼嚕聲、名字、簡單的圖畫等被用作區(qū)分供應商商品的符號。現代化對這一區(qū)別的功能有了新的要求和措施。一方面，品牌命名、設計、包裝等被視為品牌形象策劃的要素；另一方面，品牌名稱和標識也可以受到法律的約束。保護，即品牌通過法律程序向毛巾注冊，成為享有四川省專有權的商標。此時，商標特征的差異性成為品牌排他性的基礎。現在，我們需要認識到，品牌所提供的識別功能，并不僅僅取決于其標志或名稱，更取決于其所提供的核心價值。識別差異是品牌的核心，而這種差異需要通過長期努力來建立。

2、品牌作為一種傳播代碼——信息凝聚功能品牌是一種復雜的符號，它將一個符號、一個詞、一個對象、一個概念融為一體，將標志、色彩、包裝、設計等各種符號融為一體。因此，它所包含的信息多種多樣，廠商集中精力將品牌區(qū)別為其他競爭對手的標志，目的是引起這七款產品的購買和關注。事實上，從消費者的角度來看，品牌作為一種速記符號和產品類別信息被存儲在消費者的腦海中，品牌成為他們搜索記憶的一條線索，使他們在產品類別中做出特定的選擇。產品的對象。

3、品牌作為一種承諾和保證-安全的功能，這是基于品牌所提供的特點和利益。如果品牌不能滿足消費者的需求。有了欲望，就不會存在于消費者心中。因此，品牌的終目標是通過提供優(yōu)勢來尋求與消費者的長期而牢固的關系，并獲得消費者的長期偏好和忠誠。因此，一個品牌只有一個視覺標識是不夠的。

4、品牌作為無形資產的價值功能品牌，代表著品牌價值的內涵、質量和特征。品牌可以為顧客提供比功能性產品更高的價值或利益——功能性和心理性。

它們產生于品牌和消費者之間的關系。錯綜復雜的因素影響著這種關系的聯系。而這種強烈的特殊關系使得品牌形式被撇開了。功能價值之外的其他無形價值：消費者愿意為購買一個品牌付出更多的代價，抵制惡劣的市場環(huán)境，形成競爭優(yōu)勢，在分銷渠道中獲得杠桿等。