品牌理念是指能夠吸引消費(fèi)者，品牌理念要有趣、簡(jiǎn)單、獨(dú)特、鼓舞人心、激勵(lì)人心和可擁有。并且建立品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場(chǎng)）優(yōu)勢(shì)地位的觀念。品牌理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)思想、行為準(zhǔn)則三個(gè)方面，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有導(dǎo)向功能。

品牌理念是得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個(gè)性特征的、促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作以及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的并且反映整個(gè)企業(yè)明確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系

所以，我們?cè)诮o企業(yè)品牌戰(zhàn)略時(shí)，會(huì)對(duì)行業(yè)進(jìn)行調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研，競(jìng)品調(diào)研，顧客問卷設(shè)計(jì)，調(diào)研顧客購(gòu)買偏好，結(jié)合自身優(yōu)劣勢(shì)，制定符合企業(yè)長(zhǎng)期能做的好的一個(gè)或多個(gè)點(diǎn)，把這個(gè)點(diǎn)打深打透，這也就是經(jīng)常說的品牌理念是品牌戰(zhàn)略的核心說在。

在尋找品牌戰(zhàn)略的一階段，我們會(huì)針對(duì)五個(gè)領(lǐng)域中的每一個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴。首先集思廣益，用20到30個(gè)詞來描述品牌理念的五個(gè)要素中的每一個(gè)。

然后在我們的品牌戰(zhàn)略二階段，我們將關(guān)鍵字轉(zhuǎn)化為五個(gè)領(lǐng)域中的每個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵短語(yǔ)。接下來，讓團(tuán)隊(duì)投票以將列表縮小到每個(gè)部分的3-5個(gè)單詞。您將開始看到某些主題和關(guān)鍵字。選取這些選定的單詞并構(gòu)建短語(yǔ)來總結(jié)每個(gè)部分。

在我們品牌戰(zhàn)略研討會(huì)的三階段，我們希望總結(jié)一切以創(chuàng)建品牌理念。一旦您對(duì)我們品牌戰(zhàn)略模型的所有五個(gè)領(lǐng)域都有了短語(yǔ)，團(tuán)隊(duì)就會(huì)受到啟發(fā)，利用他們的創(chuàng)造力來提出品牌理念。找到一個(gè)概括性的陳述，它可以捕捉到圓圈周圍的一切。嘗試獲得一些可以與消費(fèi)者和員工一起測(cè)試的不同選項(xiàng)。

我們的品牌戰(zhàn)略包包括目標(biāo)簡(jiǎn)介、品牌定位聲明、品牌理念、品牌概念、品牌價(jià)值、品牌故事、品牌信條和創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)。我們提供了一個(gè)完整的示例來幫助您跟進(jìn)，協(xié)助您制定適合自己品牌的戰(zhàn)略。