原則一：可實施性
之所以要強調可實施性，是因為設計不僅只是一個設計師的想象，它終會通過具象化的實物展現出來，因此需要一定的成本。如果一個公司的VI設計只是符合了設計師的審美，終的成品非常復雜，不具備可實施性，那么它就是一件失敗的設計，對企業起不到任何價值。成本過高的設計會對公司造成一定的負擔，所以要做到簡潔而不簡單，可實施而不了無生趣。
原則二：統一性
這一原則是針對設計風格而言，VI設計包含的元素很多，并不是簡單的對企業的某一個產品或名稱進行設計，所以在各個元素的相融合時，需要做到風格上的統一。如果太過于跳脫，很難得到消費者的喜愛，就喪失了設計的終意義。
原則三：視覺沖擊
盡管終形象需要做到簡潔，但是不能毫不起眼。吸引廣大群眾的注意對于企業形象是非常重要的，如果無法引起眾多群眾的注意，那么吸引客戶的能力就弱，無法維持良好的經營效率。
原則四：藝術性
藝術性對于任意一件設計作品都非常重要。終是為了向消費者提供一個可識別的企業標志，因此需要要具有符合大眾審美的特點。廣大消費者欣賞并喜愛是對一流設計的肯定，也能夠為企業的經營起到有利地推動作用。