第一個要點就是感官內容的個要點，所有感官內容，就是說當人的眼睛看到這個東西的時候，能夠產生的一些重要的聯想，而這些美好的東西都是通過品牌上面的圖案，或者是標志，又或者是文字等等信息傳遞，一個良好的品牌設計，能夠傳遞出良好的感官內容，但如果是設計的時候不加思考的話，里面的文字或者里面的顏色，就有可能會讓人產生厭惡之感，甚至有的時候會觸碰到某一個群體的禁忌，而這樣的設計是非常糟糕的，也是設計師在設計的時候需要要避免的。 　　

第二個要點就是設計出來的這個品牌，具有內涵，也可以是傳達某一種消費理念，也有可能是為消費者傳遞一種有用的信息，又或者是讓消費者堅定追這個品牌的信念等等，那么這個品牌里面就應該融入這些內涵，使得這個品牌本身不僅僅是一個圖像或者是標志，而是一個具有意義的象征性的符號。

第三個要點就是在這個品牌里面，需要要能夠有效的展現公司的形象，這一點是很多設計師在進行設計的時候容易忽略的，實際上在很多情況之下，這種設計做得比較好的，應該是汽車企業，因為很多汽車企業的車標就可以相當于是一個品牌，而這個車標就很容易讓顧客聯想到某一個公司的固有的形象，但是其他產品的品牌設計的時候，這一點往往就是被忽略掉的。品牌的視覺設計的時候，可以通過特殊字體的抽象表達來展現形象，也可以通過某些相近或者相似的文字來展現公司的形象等等。第四個要點就是又在這個品牌里面融入某些元素，比如說融入產品名稱，也有可能融入品牌的記號，或者是融入產品的類別，也有可能是融入一種美好的德行，要將這些非常珍貴同時也是企業所專有的一些優良元素融入到這個視覺識別系統當中。