品牌策劃的概念是一個(gè)寬泛的命題，從上到下概括來說，它是包括數(shù)據(jù)分析、品牌策略、落地執(zhí)行等三個(gè)主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。品牌策略首先需要結(jié)合企業(yè)或品牌的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，制定適合品牌發(fā)展模式的策略。而在此之前還需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)分析、消費(fèi)者研究等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎(chǔ)工作，跟市場(chǎng)研究的部分領(lǐng)域相關(guān)。
品牌推廣是指企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)和強(qiáng)化其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，并促使這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為而采取的一系列措施。也有人認(rèn)為，品牌推廣的概念，從字面上理解推，即是推動(dòng)，拉動(dòng)；廣，就是廣而告之、廣而賣之。推廣就是聚焦、放大、溝通、說服消費(fèi)購(gòu)買的過程，就是如何利用推廣的手段達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。
品牌營(yíng)銷和品牌策劃其實(shí)是一體的，品牌營(yíng)銷注重的是策略的落實(shí)情況。營(yíng)銷分兩種，一種是借勢(shì)，也就是借助熱點(diǎn)事件做營(yíng)銷宣傳，還有一種是事情營(yíng)銷，這一種就考驗(yàn)功力了，因?yàn)闆]有一定的經(jīng)驗(yàn)或者強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)是很難做出一場(chǎng)出色的事件營(yíng)銷的，借勢(shì)營(yíng)銷跟事件營(yíng)銷本質(zhì)的區(qū)別是一個(gè)是借別人的熱點(diǎn)來做營(yíng)銷，一個(gè)是創(chuàng)造熱點(diǎn)......
說的通俗一點(diǎn)，品牌策劃就像是一個(gè)長(zhǎng)得不太漂亮的女孩子，去做了整容，變成了超級(jí)大美女，特別是隆了胸。品牌推廣，就是她整形成功后，選擇相親網(wǎng)站、電視節(jié)目、微博等渠道去相親。品牌營(yíng)銷則是她相中了一個(gè)高富帥，用美麗、撒嬌、溫柔、身體、廚藝、睜一只眼閉一只眼...拿下了高富帥，走進(jìn)婚姻殿堂，成為了人生贏家。所以，品牌推廣和品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)，就在于品牌策劃是否成功，而糟糕的品牌策劃，無異于整容失敗。
通常，做一個(gè)全案的話，品牌策劃、品牌推廣、品牌營(yíng)銷這三樣都會(huì)包含在內(nèi)，沒有明確細(xì)分說哪一部分屬于哪一塊，因?yàn)楫?dāng)成熟的品牌策劃公司想到某一個(gè)決策時(shí)，各方面都會(huì)考慮周全，并且會(huì)做出全套方案提供給客戶。