一、準確、簡明、直觀原則
logo設計要遵循準確、簡潔、直觀的原則。一般而言，好的商標造型應以易于理解、易識別、易記憶、能給視覺帶來強烈沖擊的美觀造型為基礎。要實現標志的準確性，需要具有合理性和美觀性，并在此基礎上進行創新和變革。它是logo設計的必要條件，也是logo設計的機遇和挑戰。
二、設計圖形原則
logo設計應遵循平面設計的原則，一般說來，人們在視覺識別時，對圖形的認知敏感性要高于對文字的認知敏感，所以成功的logo設計大多是以圖形為主，有些是文字構成，但不管你使用的是中文還是英文，或者是其他的語言文字，都沒有圖形給人們帶來的沖擊大，帶給人的印象更深。
三、簡化原則
出眾logo設計遵循簡單化的原則，即logo設計不能模糊，不能誤解。logo設計中包含的意義并不多，也已經包含了大量的設計，所以在表達上要追求簡潔，不需要太多豐富的內容。要不然，就是要提醒其核心內涵比較模糊，太多內容可能互相削弱。
四、個性化原則
進行logo設計的時候，一定要特別的注意到個性化的原則，因為如果一個獨特的logo設計的話，肯定是非常的有特色的，如果太過大眾化，就沒有了它存在的價值了。性格是標志可識別性的，很重要的指標，如果沒有個性，所有的標志都有給人差不多的感覺。
五、持續設計
流行趨勢屬于時尚，不適合logo設計。誰都不想花了大把時間和精力設計出來的作品，一夜之間就過時了。對于Logo來說，服務壽命非常重要，公司工作多長時間，logo能維持多久。當然，使用一段時間后，可以通過一些改變來增加新鮮感，但不會改變內心的想法。